roda & avisa

acredite: digital faz muito mais sentido se não o encararmos como algo mágico, milagroso, absoluto, salvador, etc etc etc. o que você chama de digital só existe porque em alguns pouquissimos lugares do mundo algumas poucas pessoas investiram muuuuuita grana nisso e bancaram o que hoje cai de graça no teu colo.

prefere a versão em audio mp3? clique aqui para baixar e ouvir!

se você tivesse que dizer como o mundo vai ser daqui a dez anos, você certamente iria se basear no avanço de tudo o que está aí: internet, mobile, etc. mas... quem disse que essas coisas vão continuar existindo da forma que você conhece?

eu criei pra mim mesmo um desafio e tanto: palestrar na semana que vem sobre... o que é Bom.   enquanto não chega o dia da palestra, aqui vão algumas reflexões pessoais sobre fazer o bem (ou não) e a alegria de encontrar gente bem-intencionada

se um cliente quiser comprar algo sem sentido, sempre haverá uma agência disposta a vender aquilo. aliás, sempre haverá agencias que só vão oferecer como solução aquilo que dá bastante lucro, mesmo que a solução ideal fosse outra coisa que ela não consegue cobrar. o mercado funciona assim faz tempo, mas eu te pergunto: tua consciência vive com isso? a minha, cada vez mais, não.

eu tenho cá pra mim (e não sou o único, claro) que somos construídos por aquilo que construímos. as cidades, o carro, os apartamentos... tudo isso trouxe junto novas maneiras de ser. e a internet, que novas maneiras de ser ela vem nos ensinando? são todas positivas? no meu caso, aparentemente, não.

eu assumo: eu sou um cara que precisa ver um sentido maior no que faz. seja o salário que for, eu só topo um trabalho que tenha um propósito bacana: alavancar um ecossistema, ajudar profissionais a terem sucesso, dar visibilidade ao que merece ser conhecido e, sempre que possível, inspirar pessoas em prol de algo que faça diferença.

quem acredita que digital é free nunca teve que pagar a conta de equipes, servidores, banda, advogados... pior ainda: quem acha que digital cai do céu deixa de pensar naquilo que pode ser revolucionário, a maneira de sustentar um serviço bacana.

(e sim, eu sei... a câmera estava desregulada, mas prefiro assumir o erro do que refazer ou editar )

o papo sobre digital deveria ser tão local quanto a previsão do tempo from renedepaula on Vimeo.

todos nós adoramos falar sobre "o digital" como se o mundo inteiro fosse uma extensão do Silicon Valley, onde tudo dá certo e tudo funciona. a questão é: será que não estamos comendo bola simplesmente por não sabermos pensar localmente?

videocast originalidade from renedepaula on Vimeo.

o que dá mais buzz, fazer a lição de casa direito ou fazer alguma ação inútil e fútil mas usando alguma tecnologia absolutamente de ponta e original? a tal da "inovação" e originalidade dão muito mais buzz, claro... mas aonde isso vai nos levar?

NBC 2013: publicidade, digital, a Terra do Nunca, a Terra do Sempre... from renedepaula on Vimeo.

o pessoal do good people share me convidou para participar do New Brand Communication 2013 e eu topei e participei e foi bem legal.   aqui vao algumas reflexões pós #NBC13 

que mapas explicam por quê o digital aqui se perde? from renedepaula on Vimeo.

complementando meu video anterior sobre mapas e novos territorios e tal, aqui vai uma reflexão rapida que mistura Jared Diamond, epistemologia e nossa tendencia a projetar no digital um mundo perfeito diferente da vida complexa.

por quê eu, pessoalmente, não gosto de branding from renedepaula on Vimeo.

ok, tem um monte de coisas que eu não gosto, eu sei, mas tem algo que eu boto fé sim: mais importante do que essa neurose com marca e imagem de marca e construção de marca e percepção é focar em coisas reais e concretas: produto, consumidor, relacionamento, resultados, crescimento da empresa e do ecossistema, impacto social e ambiental, etc etc etc. ouça.

por quê eu não acredito que devemos jogar fora os mapas antigos from renedepaula on Vimeo.

cada vez que eu ouço "mapas velhos não funcionam em terras novas" eu me arrepio. não estamos em terras novas, estamos sim cada vez mais fundo na terra das pessoas, das vidas, das culturas, dos negócios, e saber ler esses mapas é fundamental

eu nunca vou entender (nem engolir) por quê digital, no brasil, tem uma aura especial, como se todos estivessem num outro patamar de sofisticação e valor.   em eventos, livros, palestras, aulas, o que mais se vê é uma pose que tem muito pouco a ver com o cotidiano de 99% de quem trabalha na área.

olhe a sua volta: é novidade sem parar. e se... nossa vida hoje, tão surpreendente e fascinante, já foi imaginada antes? se você não leu Admiravel Mundo Novo do Aldous Huxley ou o 1984 do George Orwell, leia. ou releia.

outro dia eu twittei algo assim: as grandes inovações revolucionarias de hoje são feitas por quem não tem a menor noção do que está fazendo. por isso muitas vezes conseguimos o impossível: porque não sabíamos que não era possível. mas porém...

não se iluda: você nunca pula de uma panela para o fogo.   você simplesmente cai em uma outra panelinha 

a era da transparencia e democracia digital não é tão transparente nem tão democrática por uma razão simples: não dá tempo. e como ninguém tem tempo de checar nada a fundo, a impostura nada de braçadas :)

tecnologia pode parecer mágica e estamos cercados de gente posando de mago, guru, sacerdotes, iluminados, etc, mas quem realmente faz milagre... não usa salto nem é encantador. os bastidores da inovação não tem glamour nenhum mas é lá que a mágica começa.

uma coisa eu aprendi nesses 16 anos: quanto o mais o digital se populariza, mais coisa nova eu tenho que aprender, mais coisa velha eu tenho que desaprender, mas eu tenho que ser capaz de apreender do mundo em que vivo.

(o titulo deste vídeo é uma homenagem a uma pichação da decada de 80 que eu adorava)

eu errei: faz um ano e tanto que venho confundindo as coisas. publicar meus videos no youtube e vimeo, publicar no meu blog, tudo isso continua sendo uma liberdade que eu valorizo imensamente. na hora que eu publico algo mais provocativo na social media, isso vai parar direto nas timelines alheias, e sem perceber invadi esse espaço pessoal de maneira descuidada e, basicamente, desrespeitosa. parei, nao quero ser mais um pop-up na vida alheia. quero ficar livre também do vício de responder quando nao fui perguntado, de opinar onde nao fui chamado. quero continuar sendo pushy mas só no esquema pull.

ja tivemos varias febres de oba-oba: a maquina a vapor, a revolução industrial, o automóvel, as usinas nucleares, as fábricas na China... e agora estamos pagando um preço alto por aquele otimismo cego. será que não estamos correndo o mesmo risco com o digital?

prefere a versão em audio mp3? clique aqui para baixar e ouvir!

o rótulo "inovação" acabou se tornando justificativa pra coisas descartáveis que não funcionam bem, ninguém sabe pra que serve direito mas que ficam super bacanas na mídia. é disso o que o mundo precisa... ou precisamos simplesmente do básico muito bem feito?

o discurso teorico do marketing é lindo, mas ele se baseia em dois pilares imaginarios: o Interesse Da Empresa e A Marca. empresa, seja ela uma agencia, um bureau ou uma multinacional, é um grupo de pessoas e regras de jogo. se as regras de jogo forem capengas, só vai dar pra falar em interesses pessoais imediatos e inconfessáveis.
e quem vai criar novas regras de jogo?

tem algo me tirando o sono: tudo aquilo que estamos tirando fora das equações.
a febre agora é mensurar, equacionar, parametrizar transformar em algoritmos e aí pautar nossas decisões a partir de números.
números nunca mentem, não é? well, talvez mintam por omissão.

prefere a versão em audio mp3? clique aqui para ouvir ou baixar